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365体育:暑假一直是各大在线教育机构最为关注的时刻

时间:2020/7/28 14:17:56   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:今年上半年,获得了巨额流量红利的在线教育企业经常被告知,要在暑假期间“烧钱”以抢占市场份额。野村证券(Nomura)中国互联网和教育行业分析师徐静告诉记者,在线教育行业的前六家公司在这场夏季大战中没有成功或失败之分。在线教育市场本身非常庞大,因此赢家不太可能全盘拿下。未来,这条轨...
今年上半年,获得了巨额流量红利的在线教育企业经常被告知,要在暑假期间“烧钱”以抢占市场份额。

野村证券(Nomura)中国互联网和教育行业分析师徐静告诉记者,在线教育行业的前六家公司在这场夏季大战中没有成功或失败之分。在线教育市场本身非常庞大,因此赢家不太可能全盘拿下。未来,这条轨道应该能够容纳三家以上的在线教育巨头。

暑假一直是各大在线教育机构最关注的时刻。与往年相比,今年各大在线教育机构加大了市场力度,加剧了激烈的竞争。徐静说,今年,一些龙头企业给出的夏季促销预算超过了10亿元,而另一些则在10亿元左右。此外,去年有些没有参加,但今年的推广也非常强劲,夏季推广预算在5亿到8亿元之间。

除了准备烧更多的钱,许多在线教育机构选择了努力推出品牌,从今年开始。其中,ape tutor赞助了春节晚会,之后是学会了赞助综艺节目的家庭作业辅导,网易有道今年宣布签约郎平为品牌代言人。

一方面,各在线教育机构在广告、品牌、营销等方面不断加大投入,另一方面,到目前为止,大多数在线教育企业仍处于亏损阶段。对于这种现象,徐静认为,在线教育企业的主要战略不是急于赚钱。

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